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Caperucita Roja, paradigma de la nueva mujer en la publicidad

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    Statement of Responsibility:
    Escribano Hernández, Asunción
    Main Author:
    Escribano Hernández, Asunción

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    Format:
    Journal article
    Language:
    Spanish; Castilian
    Form / Genre:
    text (article)
    Published:
    Universitat de València: Departamento de Teoría de los Lenguajes y Ciencias de la Comunicación 2011
    In:
    Extravío: revista electrónica de literatura comparada ISSN 1886-4902 Nº. 6, 2011 (Ejemplar dedicado a: El cuento de nunca acabar. Escrituras y reescrituras de cuentos tradicionales), pags. 22-37
    Subjects:
    Annotation:

    Literatura y publicidad llevan tiempo conviviendo juntas. Entre los recursos literarios empleados en publicidad son especialmente interesantes las adaptaciones que modifican las funciones de los personajes, quienes cambian sus comportamientos en ella para someter su conducta al nuevo reclamo persuasivo. En este estudio nos hemos acercado a una serie de anuncios que, a lo largo de los últimos años, han recurrido a uno de los relatos infantiles más simbólicos: Caperucita Roja. En los comerciales analizados, la actitud inocente de la niña del relato tradicional se trastoca para dar lugar a nuevas cualidades psicológicas: valor, desafío o desenvoltura sexual respecto al lobo, con las que se manifiesta una novedosa actitud femenina, sector de la población este al que, en gran medida, se dirigen los productos publicitados.


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